Invest in Finland

Suomen maabrändin rakentaminen-tutkimus: Suomi-mielikuvat myönteisiä mutta heikkoja

Hyvä maabrändi lisää ulkomaisia investointeja Suomeen, kasvattaa matkailua ja parantaa suomalaisten yritysten mahdollisuuksia vientimarkkinoilla. Hyvä brändi helpottaa ulkopolitiikan tavoitteiden saavuttamista.

Mielikuvat Suomesta maailmalla ovat kehittyneet positiiviseen suuntaan 2000-luvun aikana. Seppo Rainiston ja Teemu Moilasen tutkimusten mukaan Suomi-mielikuvat ovat myönteisiä, mutta heikkoja. Tulokset ilmenevät tänään julkistetusta kirjasta Suomen maabrändin rakentaminen.

Suomi-mielikuvat maailmalla liittyvät korkealaatuiseen hyvinvointi- ja koulutusjärjestelmään, yhteiskunnallisten ongelmien ratkaisumalleihin, puhtaaseen luontoon ja korkeaan teknologiaan. Mielikuvat ovat kuitenkin pitkälti maa- ja markkinakohtaisia.

Mielikuvaa Suomesta tulisi vahvistaa, sillä selkeä ja myönteinen maabrändi hyödyttää tutkimusten mukaan julkisuusdiplomatiaa, ulkomaisten investointien lisäämistä, matkailu- ja vientimarkkinoita sekä osaavan työvoiman houkuttelua.

Tutkimuksen on tilannut Finland Promotion Board, joka vastaa Suomen maakuvan kehittämisestä.

Lisätiedot:

Petri Tuomi-Nikula, puheenjohtaja, Finland Promotion Board, sp: petri.tuomi-nikula@formin.fi

Seppo Rainisto, toimitusjohtaja, TkT, sp: rainisto@sci.fi

Teemu Moilanen, yliopettaja, KTT, sp: teemu.moilanen@haaga-helia.fi

Suomen maabrändin rakentaminen 030309.pdf (321.36 kilobytes)